「期待已久的新iPhone13終於到手了！第一時間來開箱吧…」 「iPhone13 Pro Max 拍攝功能真的有進步嗎？就開箱評測一下！」 「打算買iPad mini 6的你，先看看這開箱文！」
每逢有新產品上市，尤其是智能手機這一類電子產品，上市當天都會有很多很多的開箱文、開箱片、新品評測等等在網絡上湧現。往往這些文章和影片都會登上當天的熱門搜尋！為甚麼人們那麼愛看這類開箱文呢？原來這種好奇心和看成人片的心態有關！
【網絡上首個開箱文！】
在網絡上還能夠被搜尋得到的首個開箱文，是1992年9月14日所拍攝的Panasonic Super VHS家用錄影機介紹影片。影片中可見一名男子將紙皮箱打開，仔細將每個產品部件取出、組裝和使用！沒錯，就如我們今天所看到的開箱影片一樣。
▶️ https://youtu.be/QVzUtIWLtow
而在YouTube紀錄中的最早期以用家分享角度出現的開箱影片，是智能手機Nokia E61，在2006年6月12日上載，片長只有短短的90秒。
▶️ https://youtu.be/uJAYO0gxpdY
但其實在2005年YouTube誕生之前，開箱文就已經流行起來。數碼產品愛好者經常在互聯網、論壇分享買到的電子產品，他們會詳細紀錄開箱的過程和使用體驗，有時更會配上數十張相片。
後來，於2006年《華爾街日報》的一篇報道描述稱，人們對開箱評測充滿狂熱。以Sony PlayStation 3 為例，其中一段平平無奇的開箱片在一個月內點擊量竟然超過7萬。
同年，Google Trends亦收錄「開箱（Unboxing）」一詞，成為正式的網絡用語。而2008年開始，「開箱」和「Unboxing」關鍵字的熱門程度亦急速攀升。
【看開箱文就如看成人片？】
開箱文充滿著儀式感，不少學者都對這行為的背後進行解讀和分析。編寫《買我！：從大腦科學看花錢購物的真相與假象》一書的Martin Lindstrom 在文章中指出，愛看開箱文其實是一種生理反應，這是因為「鏡像神經元」衝動所致，這種神經元會促使人感到好奇，同時產生模仿的假象。換句話說，就是當你觀察別人做事情時，就會覺得自己也身在其中，做同樣的事情。
關於Unboxing的另一份研究則指出，人們看開箱片時，會產生與觀看情色影片同樣的刺激反應。Unboxing.com的行政總裁 Andru Edwards 將開箱評測片稱為 「極客色情片（Geek Porn）」。他認為，拆開產品包裝時的期待和興奮，就跟脫衣女郎在你面前搔首弄姿差不多。
【開箱的快感】
蘋果公司的產品絕對是開箱者的最愛，而愛的並不只產品本身，而是外邊的包裝。蘋果創辦人喬布斯和蘋果首席設計師 Jony Ive 都對開箱一刻的體驗非常執著。據稱，蘋果內部有一個非常神秘的包裝設計室，細緻到箭咀方向、顏色深淺和膠紙寬度都會計算，在最終出街之前，每一款產品的包裝都得先經過數百次的測試。
早前，亦有台灣YouTuber「嘟嘟人」找來蘋果工程師為新的M1 iMac拍攝開箱片，影片中正是講解他負責設計的包裝盒的秘密，短短一個月已超過100萬次瀏覽。
說到底，都是不捨得花錢買那些新出的產品，看看開箱文就當自己買了，感受開箱的快感；又或者是不想當白老鼠，讓別人先「試伏」吧！說得對嗎？
